汽车企业有多爱请明星 八年美图回顾看谁星味十足

发布时间:2018/6/30 12:05:57

今天继续昨天的话题,谈谈文体明星与汽车代言。昨天说到,汽车企业请明星代言的几种类型和主要风险。并且回顾了这8年来我拍到的一些明星照片。其实总体来说,汽车企业还是朝着理性的方向发展的,明星代言并非是汽车营销的必修课,人选方面,“合适”比“大牌”更重要,今年有许多款重量级的新车,也并没有顶级明星出席。包括今年的北京车展,也没有顶级明星出现。今年以来最大的手笔,就是长城高端品牌WEY签下了C罗。可能是老魏本人觉得他还没有那么帅吧。下面继续回顾一些拍到过的明星。

2014年4月10日,东风悦达起亚K3S上市,邀请到了当时正红的韩国明星李敏镐。活动举办地点是青岛一家比较偏僻的酒店,但是现场仍然来了很多狂热粉丝。主办方安排了大量的保安,并将记者席和粉丝隔开。当李敏镐亮相之时,记者们更加激动,也跟着粉丝一起尖叫。李敏镐还是很给面子,和主持人互动,摆POSE,接见粉丝,一共在台上10多分钟。

说到粉丝的狂热,自然是首推韩国明星。在李敏镐代言起亚几天之后,4月21日北京车展现场,传说刚刚主演《来自星星的你》的偶像金秀贤要亮相现代展台,为ix25做宣传,粉丝们采用各种方法进入媒体日专场,将现代展台所在的展馆挤得水泄不通,严重影响了其他展台的展出。以至于发布会临时取消,下午才突然举行,金秀贤出于安全原因,仅仅亮相40秒。韩星的粉丝真给企业“长脸”。可惜这场前无古人的发布会,我没有去拍。

2014年5月6日,一汽马自达推出了阿特兹,对于该企业来讲,实在是期盼了许久的战略车型,所以发布会规模也很宏大。现场邀请了李宇春和林志颖的明星。在当时,李宇春的明星效应,是为数不多的可以和韩星相媲美的。而林志颖也借着《爸爸去哪儿》开始人生第二春。最后一张是主持人吴大维和李宇春互动。

2015年4月18日,上海车展前夕,丰田邀请了张震和高圆圆亮相“双擎之夜”,以两位明星来象征卡罗拉和雷凌的双擎车型。后来高圆圆还成了一汽丰田的代言人。

2015年11月20日,广州车展媒体日,北京现代发布了领动,这次他们没有请韩国明星,而是邀请了在电视剧《琅琊榜》中饰演梅长苏的胡歌,现场的粉丝同样疯狂。那一年的广州车展比较热闹,除了胡歌之外,范冰冰、胡军、萧敬腾等也纷纷为车企站台。

2016年4月25日北京车展上,现代展台再次沸腾。这次他们请来了韩国歌手、BIGBANG队长兼Rapper权志龙(G-Dragon),为新车悦纳站台。狂热的粉丝,几乎是北京现代领导无法致辞,讲话完全被尖叫声所掩盖。权志龙亮相时间比金秀贤略长,有1分钟,全程一言未发。

2016年7月6日,上汽乘用车发布了“互联网汽车”荣威RX5,这是上汽和阿里联合打造的,这款车型事后挽救了上汽乘用车这家企业。王珞丹出席了活动,但实际她是飞亚达表的代言人,而飞亚达和RX5有跨界合作,所以算是“蹭会”。不过发布会上真正受人关注的明星不是王珞丹,而是“马老师”,当时马云的声望如日中天。

2016年7月28日,一汽丰田新款RAV4上市,并定名荣放。赵又廷参加了发布会,并成为荣放代言人。赵又廷和高圆圆先后代言一汽丰田车型,也算是一段佳话。

2016年11月18日广州车展当天,范冰冰出现在东风雷诺展台。在范冰冰遭遇这次舆论危机之前,平心而论,东风雷诺选择她做代言人还是非常划算的。范冰冰本人在发布会上也十分卖力,不但绕车讲解,还与车自拍,配合度相当之高。

2017年4月19日上海车展媒体日,沃尔沃请来了彭于晏为S90代言。彭于晏的形象为略显老气的沃尔沃带来了青春的气息,应该算是比较成功的代言。

而在当年8月25日举行的成都车展上,东风标致请来了大黑牛李晨。号称“小辛巴”的308和李晨联袂组成“辛晨CP”,回报“狮粉”。

2017年9月2日,路虎在京举行星脉上市会,邀请到了张震和张靓颖助阵。张靓颖几乎可以算是和汽车企业合作最多的明星之一,包括奔驰、路虎、一丰等多家企业,都邀请张靓颖献唱,和她嗓音、气质好,形象比较健康有关,是个无害的选择。

2018年4月10日,东南汽车新品SUV DX7 Prime上市,他们请网络直播红人冯提莫做代言,剑走偏锋,也是相对小企业的无奈。不过随着一位贪污公款捧网红的会计案发,牵扯到冯提莫,让这一代言迅速失分。

2018年5月9日,宝沃品牌在杨嵩的带领下重装上阵,在这场号称史上最长的发布会上,杨坤以代言人身份亮相。

最后一张是不久前刚拍的,6月16日广汽传祺推出新款GS4,邀请了加拿大籍华裔歌手、演员于文文,不过这不算代言,只能算演唱嘉宾。


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